Một chiếc TV từng là thiết bị đứng độc lập trong phòng khách. Người dùng mua TV dựa trên kích thước màn hình, độ phân giải, độ sáng hay tần số quét, sau đó kết nối thêm loa nếu có nhu cầu. Cách chơi này đang dần thay đổi khi các hãng điện tử bắt đầu coi TV là trung tâm của cả một hệ sinh thái giải trí tại gia.
Sự thay đổi này không chỉ đến từ các nhà sản xuất. Cách người dùng sử dụng TV cũng đã khác trước. Theo Nielsen, streaming chiếm 48,6% tổng thời gian sử dụng TV tại Mỹ trong tháng 5/2026, mức cao nhất trong mùa hè được ghi nhận trong báo cáo mới nhất của hãng. YouTube riêng lẻ chiếm 13,8% tổng thời gian sử dụng TV.
Khi gần một nửa thời gian trước màn hình TV được dành cho streaming, chiếc TV ngày càng ít phụ thuộc vào truyền hình truyền thống, thay vào đó trở thành cánh cửa dẫn vào hệ sinh thái giải trí.
Mỗi hãng một hướng đi
Lấy Sony là một ví dụ với dòng sản phẩm BRAVIA. Thay vì chỉ cạnh tranh bằng chất lượng hình ảnh, hãng đang kết nối TV với soundbar, loa, công nghệ âm thanh, Google TV, PlayStation cùng loạt tính năng xử lý bằng AI. Chiếc TV vì thế không còn chỉ là nơi hiển thị nội dung, mà trở thành thiết bị điều phối nhiều trải nghiệm giải trí khác nhau trong phòng khách.
Điều này thể hiện khá rõ qua cách Sony xây dựng dòng TV BRAVIA. Nổi bật trong hệ sinh thái Bravia năm nay là các sản phẩm tích hợp công nghệ True RGB, sử dụng hệ thống đèn nền RGB độc lập để kiểm soát màu sắc, độ sáng và độ tương phản. Tuy nhiên, phần đáng chú ý nằm ở việc Sony không dừng lại ở hình ảnh.
Nguồn ảnh: Sony
Voice Zoom 3 là một ví dụ. Tính năng này sử dụng AI để nhận diện giọng nói trong nội dung, từ đó làm nổi bật lời thoại mà không nhất thiết phải tăng toàn bộ âm lượng. Với những bộ phim có nhiều đoạn hội thoại nhỏ giữa các hiệu ứng âm thanh lớn, đây là một cách tiếp cận khác với việc đơn thuần trang bị loa công suất cao hơn.
Khi kết hợp TV với hệ thống BRAVIA Theatre, Sony tiếp tục đưa trải nghiệm âm thanh ra khỏi phạm vi của chiếc TV. Các thiết bị có thể phối hợp để tạo không gian âm thanh đa chiều, trong khi hệ thống có khả năng tối ưu âm thanh dựa trên đặc điểm căn phòng. Người dùng không còn mua một màn hình rồi tự ghép từng thiết bị, mà đang được dẫn vào một hệ thống được thiết kế để các thành phần hoạt động cùng nhau.
Đây không phải hướng đi riêng của Sony. Thực tế, các nhà sản xuất TV lớn đang cùng lúc biến màn hình thành nền tảng phần mềm và điểm kết nối của hệ sinh thái.
Không riêng gì Sony, Samsung cũng đi theo hướng biến TV thành một phần của hệ sinh thái nhà thông minh. AI trong các dòng sản phẩm TV Samsung không chỉ được dùng để tối ưu hình ảnh, âm thanh hay cá nhân hóa trải nghiệm mà còn kết hợp với SmartThings để quản lý các thiết bị thông minh trong nhà.
LG lại chọn cách biến hệ điều hành thành một nền tảng kinh doanh độc lập. Với webOS Hub, LG cung cấp hệ điều hành cho TV của các nhà sản xuất khác, thay vì chỉ sử dụng webOS trên sản phẩm của mình. Hãng đang tiếp tục mở rộng nền tảng này sang nội dung trực tuyến, quảng cáo, FAST và cloud gaming, qua đó biến hệ điều hành TV thành một lớp dịch vụ nằm phía trên phần cứng.
Những tín hiệu này cho thấy cuộc chiến TV đang dịch chuyển khỏi màn hình.
Cạnh tranh cả một hệ sinh thái
Trong nhiều năm, các hãng chủ yếu cạnh tranh bằng những con số dễ nhìn thấy trên bảng thông số. Màn hình bao nhiêu inch, độ phân giải bao nhiêu, tần số quét bao nhiêu Hz, độ sáng đạt mức nào. Khi những công nghệ này ngày càng phổ biến, việc tạo khác biệt chỉ bằng phần cứng trở nên khó hơn.
Hệ sinh thái vì thế trở thành một cách cạnh tranh mới, bởi phần khó sao chép hơn đang nằm ở lớp phía trên, gồm hệ điều hành, kho ứng dụng, dịch vụ nội dung, khả năng kết nối với thiết bị khác và các thuật toán AI.
Trong trường hợp của Sony, TV BRAVIA có thể kết nối với thiết bị âm thanh, còn phía Google TV thì cung cấp nền tảng nội dung, trong khi PlayStation mở rộng không gian sử dụng sang gaming. Từ một thiết bị hiển thị, TV dần trở thành điểm trung tâm để người dùng tiếp cận nhiều loại nội dung khác nhau.
Thậm chí trong chiến dịch “Chọn Sony: Xem bóng đá đỉnh, rinh xe xứng tầm” vừa kết thúc cũng cho thấy cách hãng tiếp cận thị trường này. Người nhận giải đặc biệt là một khách hàng đã lựa chọn BRAVIA 7 II 75 inch để nâng cấp không gian giải trí của gia đình. Theo chia sẻ của khách hàng, chiếc TV được sử dụng cho nhiều nhu cầu từ công việc, theo dõi tin tức đến xem bóng đá. Một thiết bị vốn được coi là màn hình giải trí đang trở thành một phần của không gian sinh hoạt chung trong gia đình.
Nguồn ảnh: RTINGS
Rõ ràng khi TV trở thành nền tảng, giá trị của nó không còn dừng ở phần cứng. Omdia nhận định cuộc chiến TV OS đang chuyển thành cuộc chiến giữa các hãng công nghệ, nhà bán lẻ và doanh nghiệp truyền thông nhằm kiểm soát “cổng vào” của hệ sinh thái TV kết nối. Việc Walmart chi khoảng 1,4 tỷ USD mua công ty công nghệ quảng cáo Vibe.co là một dấu hiệu cho thấy TV đang trở thành một phần của cuộc chơi dữ liệu và quảng cáo, thay vì chỉ là thị trường bán thiết bị điện tử.
Xu hướng này không chỉ diễn ra với Sony. Samsung, LG, TCL hay các hãng TV khác đều đang mở rộng TV thành nền tảng kết nối nội dung, thiết bị thông minh và dịch vụ. Khi nhà thông minh phát triển, TV có thể tiếp tục giữ vị trí đặc biệt bởi đây là một trong những màn hình lớn nhất, dễ tiếp cận nhất trong ngôi nhà.
Vì vậy, câu hỏi trong cuộc chiến TV sắp tới có thể không còn là chiếc TV nào có hình ảnh đẹp nhất. Câu hỏi lớn hơn là hãng nào xây dựng được hệ sinh thái đủ tốt để người dùng muốn kết nối cả phòng khách của mình vào đó.
Nếu smartphone từng trở thành trung tâm của hệ sinh thái cá nhân, TV có thể đang tiến tới vai trò tương tự trong không gian gia đình. Khi ấy, người dùng không đơn thuần mua một chiếc TV. Họ đang mua một “rạp chiếu phim” có khả năng mở rộng theo từng thiết bị được kết nối thêm./
