Sự kiện Galaxy Unpacked thường niên diễn ra tại London đang trở thành tâm điểm chú ý của giới công nghệ toàn cầu. Tại đây, Samsung dự kiến sẽ chính thức trình làng hai mẫu điện thoại màn hình gập thế hệ mới là Galaxy Z Fold và Galaxy Z Flip.
Tuy nhiên, trái ngược với bầu không khí hào hứng thường thấy, gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc bước vào sự kiện năm nay với áp lực đè nặng hơn bao giờ hết.
Là thương hiệu tiên phong khai phá phân khúc điện thoại gập từ năm 2019, Samsung đã từng gặt hái nhiều thành công với tính bền bỉ, sự tiện dụng và tinh thần đổi mới.
Nhưng ở thời điểm hiện tại, bối cảnh thị trường biến động dữ dội đang buộc tập đoàn này phải củng cố lại vị thế của mình thay vì hài lòng với những gì đang có.
Vị thế lung lay trước đòn tấn công từ các đối thủ
Sau bảy năm kể từ khi chiếc Galaxy Fold đầu tiên xuất hiện, Samsung vẫn giữ ngôi vương ở phân khúc điện thoại màn hình gập, nhưng khoảng cách an toàn với các đối thủ đang thu hẹp lại một cách đáng ngạc nhiên.
Mặc dù lượng smartphone gập xuất xưởng tại khu vực Bắc Mỹ đã tăng trưởng 28% so với cùng kỳ năm trước, sự thống trị của Samsung lại ghi nhận dấu hiệu sụt giảm nghiêm trọng. Nguyên nhân lớn nhất đến từ sự trỗi dậy mạnh mẽ của Motorola với dòng máy Razr.
Nhờ mức giá mềm hơn đối thủ khoảng 300 USD, Motorola đã bứt phá mạnh mẽ, chiếm tới 44% thị phần smartphone gập trong năm 2025, tăng 14% so với năm trước đó. Đáng chú ý, con số tăng trưởng của Motorola lại gần như trùng khớp với tỷ lệ thị phần mà Samsung đã vô tình đánh mất.
Không dừng lại ở dòng máy gập vỏ sò, Motorola vừa bổ sung chiếc Razr Fold dáng gập cuốn sách vào hệ sinh thái vốn đã đa dạng phân khúc giá của mình.
Cùng lúc đó, Google với dòng Pixel Fold và các thương hiệu Trung Quốc như Honor hay Huawei cũng đang liên tục mở rộng ảnh hưởng tại nhiều thị trường quốc tế.
Áp lực còn gia tăng từ phía chuỗi cung ứng khi tình trạng khan hiếm linh kiện bộ nhớ RAM đẩy chi phí sản xuất lên cao, buộc Samsung phải nâng giá bán thiết bị.
Tất cả những yếu tố này tạo nên một bài toán vô cùng hóc húa. Samsung không thể chỉ dựa vào những nâng cấp nhỏ lẻ mang tính thủ cựu, mà bắt buộc phải chứng minh bản lĩnh của kẻ dẫn đầu bằng một bước tiến vượt bậc trên cả hai dòng máy Z Flip và Z Fold.
Cơn ác mộng mang tên Apple và bài toán giữ chân người dùng
Đối với dòng Galaxy Z Fold, thách thức lớn nhất của Samsung lúc này lại đến từ một sản phẩm thậm chí còn chưa chính thức xuất hiện trên thị trường.
Điện thoại màn hình gập hiện vẫn chủ yếu thu hút nhóm người dùng yêu thích công nghệ mới chứ chưa thực sự phổ biến rộng rãi trong công chúng.
Tuy nhiên, cục diện này có thể thay đổi hoàn toàn nếu Apple bước vào cuộc chơi với chiếc iPhone gập đầu tiên được dự đoán sẽ ra mắt ngay trong mùa thu năm nay.
Dù các nhà sản xuất Android đã làm rất tốt việc định hình và hoàn thiện phân khúc này, nhưng Apple lại sở hữu khả năng đặc biệt trong việc biến các công nghệ mới nổi trở thành xu hướng đại chúng.
Các số liệu phân tích từ Counterpoint chỉ ra rằng Apple có thể dễ dàng thâu tóm tới 28% thị phần điện thoại gập ngay trong năm đầu tiên xuất hiện.
Bên cạnh lượng khách hàng trung thành sẵn có của hệ sinh thái iOS, sản phẩm gập của Apple còn có nguy cơ kéo một lượng lớn người dùng Android chuyển sang.
Chuyên gia phân tích Paolo Pescatore từ tổ chức PP Foresight nhận định rằng sự góp mặt của Apple sẽ tái thiết lập hoàn toàn kỳ vọng của người tiêu dùng đối với dòng thiết bị gập.
Để đứng vững trước cơn "sóng thần" này, Samsung buộc phải tung ra những vũ khí chiến lược sắc bén nhất nhằm bảo vệ thị phần của mình.
Cơ hội bứt phá và lời khẳng định của kẻ dẫn đường
Trước nguy cơ mất ngôi vương, Samsung đang chuẩn bị đáp trả bằng một thiết kế thiết bị hoàn toàn mới với màn hình rộng hơn, có tỉ lệ tương đồng với những tin đồn về mẫu iPhone gập sắp tới.
Yếu tố cốt lõi quyết định sự thành bại của Samsung nằm ở khả năng tối ưu hóa trải nghiệm người dùng trên tỷ lệ màn hình mới này.
Khác với các đối thủ mới nổi, gã khổng lồ Hàn Quốc nắm giữ lợi thế vô giá là kho dữ liệu và kinh nghiệm tích lũy suốt nhiều năm qua về thói quen sử dụng điện thoại gập của người dùng thực tế.
Chuyên gia Paolo Pescatore nhấn mạnh rằng Samsung cần tận dụng tối đa lợi thế của kẻ đi đầu, kinh nghiệm chuyên sâu cùng các mối quan hệ đối tác chiến lược như mô hình AI Gemini để khai thác trọn vẹn tiềm năng của kiểu dáng gập.
Sự thành công sẽ phụ thuộc vào việc kết hợp nhuần nhuyễn giữa phần cứng tối tân, phần mềm tối ưu và các dịch vụ đi kèm thành một trải nghiệm liền mạch.
Nếu làm tốt điều này, Samsung không chỉ tiếp tục duy trì vị thế đối thủ lớn nhất của Apple trên thị trường di động, mà còn chứng minh được rằng những nỗ lực khai phá ban đầu của họ chính là nền tảng cốt lõi để tạo ra một thiết bị gập chuẩn mực nhất.
Cuộc đua đang bước vào giai đoạn gay kịch tính và Samsung đang đứng trước cơ hội lớn để khẳng định bản lĩnh của mình.
Nguồn: CNET
