“Mỏ vàng” 200 triệu USD tại Việt Nam: Khi sản phẩm công nghệ thuần túy trở thành "tuyên ngôn"

Thị trường thiết bị âm thanh tại Việt Nam đang chứng kiến giai đoạn bùng nổ mạnh mẽ và đầy tiềm năng. Theo số liệu từ Expert Market Research, quy mô thị trường tai nghe Việt Nam đã đạt khoảng 108,35 triệu USD vào năm 2025 và được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 6,30% trong giai đoạn 2026–2035, hướng tới mốc gần 199,60 triệu USD vào năm 2035. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi sự đa dạng hóa ứng dụng vượt bậc, phục vụ mọi nhu cầu từ học tập, thể dục thể thao, thực tế ảo cho đến phân khúc chơi game (gaming) và giải trí đa phương tiện của giới trẻ.

Sự bùng nổ của thị trường đi kèm với sự dịch chuyển rõ nét trong hành vi của người tiêu dùng trẻ. Thay vì chỉ quan tâm đến các thông số kỹ thuật khô khan, thế hệ người dùng hiện đại ngày nay xem tai nghe là một phần của phong cách sống và cá tính cá nhân. Họ đòi hỏi các thiết kế không chỉ tối ưu về hiệu suất, sự thoải mái mà còn phải bắt mắt, thời trang. Nắm bắt xu hướng dịch chuyển này, các thương hiệu lớn trên toàn cầu đang liên tục làm mới danh mục sản phẩm của mình để đón đầu thị trường.

Chia sẻ về sự thay đổi này, ông Long Phạm, Giám đốc Sản phẩm Bose Việt Nam, cho biết người trẻ hiện nay có xu hướng lựa chọn tai nghe dựa trên phong cách cá nhân, sau đó là trải nghiệm thực tế tại cửa hàng và đánh giá các tính năng như chống ồn hay các tính năng khác phù hợp với nhu cầu.

Chính tư duy tiêu dùng đó đã thúc đẩy thương hiệu định hình lại thiết kế sản phẩm theo hướng trẻ trung hơn. Nếu trước đây tai nghe của hãng chủ yếu gắn liền với các màu sắc cơ bản như đen, trắng cùng thiết kế chống ồn truyền thống, thì nay danh mục đã có thêm nhiều kiểu dáng khác biệt, tiêu biểu như dòng tai nghe dạng kẹp vành tai.

Người trẻ hiện có xu hướng chọn tai nghe dựa trên phong cách cá nhân.

Tuy nhiên, sự đa dạng về kiểu dáng cũng đòi hỏi người mua phải xác định rõ mục đích sử dụng trước khi lựa chọn. Tai nghe chống ồn phù hợp với người làm việc văn phòng hoặc di chuyển công cộng; trong khi thiết kế mở lại hướng đến người dùng muốn duy trì khả năng nhận biết âm thanh xung quanh. Chính vì vậy, bên cạnh hệ thống đại lý ủy quyền rộng khắp qua các đối tác, Bose chú trọng phát triển chuỗi cửa hàng chuẩn Brand Store.

Theo đại diện Bose Việt Nam, điểm khác biệt cốt lõi của mô hình Brand Store Lotte Mall West Lake, Hà Nội, nằm ở sự phong phú tối đa về mẫu mã, màu sắc cùng đội ngũ nhân viên chuyên sâu, tập trung tư vấn riêng cho thương hiệu thay vì kiêm nhiệm nhiều hãng như tại các điểm bán tổng hợp. Tại đây, khách hàng có thể trực tiếp nghe thử các dòng sản phẩm từ tai nghe QuietComfort, Open Ear đến hệ thống loa Bluetooth, loa gia đình và soundbar trong một không gian tương tác trực quan.

Không chỉ dừng lại ở việc cung cấp thiết bị âm thanh đơn thuần mà Bose đang từng bước mở rộng mô hình cửa hàng mang phong cách lifestyle, kết hợp hài hòa thiết bị với không gian sinh hoạt và giải trí, mang đến trải nghiệm khác biệt cho khách hàng.

Khi chiếc tai nghe không còn đơn thuần là một thiết bị công nghệ mà đã trở thành "tuyên ngôn" định hình phong cách sống, sự linh hoạt chuyển mình của các thương hiệu từ tư duy thiết kế đến không gian trải nghiệm – chính là chìa khóa then chốt. Việc nhanh chóng nắm bắt gu thẩm mỹ và đặt trải nghiệm cá nhân hóa của người dùng trẻ làm trung tâm không chỉ giúp các doanh nghiệp tạo ra lối đi riêng, mà còn định hình nên làn sóng tiêu dùng hoàn toàn mới.