Đàn ông thời nay đang thay đổi thói quen tiêu dùng số như thế nào?

Theo trang tin Sohu, đối với các vấn đề từ tài chính, ô tô đến AI, game và thiết bị số hiện nay, nam giới đang thay đổi cách sử dụng internet di động khi ít “lướt” hơn nhưng đưa ra nhiều quyết định hơn.

Internet di động đang bước vào một giai đoạn mà giá trị của người dùng không còn được đo đơn thuần bằng số lượng truy cập. Quan trọng hơn là họ dành bao nhiêu thời gian trên nền tảng, sử dụng nó cho mục đích gì và cuối cùng đưa ra bao nhiêu quyết định tiêu dùng.

Dữ liệu Công ty cung cấp dịch vụ dữ liệu lớn và trí tuệ doanh nghiệp hàng đầu tại Trung Quốc, QuestMobile cho thấy sự dịch chuyển này đang diễn ra khá rõ ở nhóm người dùng nam.

Tính đến tháng 4/2026, Trung Quốc có 642 triệu người dùng nam hoạt động hàng tháng trên internet di động, tăng 1,2% so với cùng kỳ và chiếm 50,2% toàn hệ thống mạng. Thời gian sử dụng trung bình mỗi tháng đạt 185,8 giờ, tăng 8,4%, trong khi số lần sử dụng đạt 2747 lần, tăng 2,8%.

Nhưng con số đáng chú ý hơn lại nằm ở phía sau quy mô người dùng. Hơn 70% nam giới có năng lực tiêu dùng trực tuyến trên 1.000 nhân dân tệ (tương đương với khoảng hơn 3,9 triệu đồng), tăng 1,7 điểm phần trăm so với cùng kỳ. Gần 80% có ý định tiêu dùng ở mức trung bình đến cao, tăng 2,7 điểm phần trăm.

Nói cách khác, nam giới không chỉ hiện diện đông đảo hơn trong môi trường số mà còn đang sử dụng internet với mức độ gắn kết và khả năng chuyển hóa thành hành vi tiêu dùng cao hơn.

Sự thay đổi này cũng tạo ra một khác biệt đáng kể về cấu trúc nhu cầu. Nếu video di động và mạng xã hội vẫn là những không gian sử dụng phổ biến của cả hai giới, nam giới dành tỷ trọng thời gian cao hơn cho tin tức, game và dịch vụ di chuyển.

Ở tầng nội dung, tài chính - kinh tế, ô tô, tin tức thời sự, nghệ thuật - văn hóa và công nghệ - thiết bị số là những nhóm KOL được nam giới quan tâm nhiều nhất.

Điều đó cho thấy smartphone đang rời xa vai trò của một thiết bị giải trí đơn thuần. Với một bộ phận lớn nam giới, điện thoại thông minh có lẽ ngày càng trở thành công cụ để theo dõi tài sản, tiếp nhận kiến thức, lựa chọn sản phẩm, quản lý phương tiện và tổ chức thời gian cá nhân.

Nguồn ảnh: Unsplash

Tài chính là nơi nhìn rõ nhất sự thay đổi

Trong tất cả các lĩnh vực, tài chính có lẽ là nơi thể hiện rõ nhất sự chuyển dịch từ “tiêu thụ thông tin” sang “ra quyết định” đối với nam giới.

Tháng 4/2026, lượng người dùng nam hoạt động hàng tháng trong các nhóm ứng dụng giao dịch chứng khoán, quản lý tài sản tổng hợp và tin tức tài chính lần lượt đạt 106 triệu, 66 triệu và 9 triệu. Tốc độ tăng trưởng tương ứng là 10,8%, 14,7% và 72,7%.

Trong khi đó, các nhóm ứng dụng tài chính tiêu dùng và cho vay tiền mặt lại giảm lần lượt 27,2% và 14,6%.

Sự tương phản này đáng chú ý. Nó cho thấy dòng nhu cầu không đơn giản là “nam giới quan tâm đến tiền hơn”, mà đang dịch chuyển về phía những công cụ giúp họ chủ động theo dõi, phân tích và phân bổ tài sản.

Các ứng dụng giao dịch chứng khoán đứng ở trung tâm của xu hướng đó. Điểm đáng chú ý nằm ở sự kết nối giữa các dịch vụ: người dùng có thể tiếp nhận thông tin, tìm hiểu thị trường rồi chuyển sang thực hiện giao dịch hoặc phân bổ tài sản trên cùng hệ sinh thái số.

Internet vì thế không còn chỉ là nơi cung cấp thông tin về tài chính mà trở thành một phần của chính quy trình quản lý tài sản.

Mô hình tương tự đang xuất hiện ở ô tô. Lượng người dùng nam của các ứng dụng tin tức ô tô giảm 6,9% so với cùng kỳ, nhưng nhóm ứng dụng ô tô thông minh và dịch vụ chủ xe lại tăng lần lượt 11,1% và 4,2%.

Điều này cho thấy trọng tâm tiêu dùng đang dịch chuyển từ câu hỏi “mua chiếc xe nào” sang “sử dụng chiếc xe như thế nào”. Khi phương tiện ngày càng được số hóa, quan hệ giữa người dùng và chiếc xe cũng kéo dài xuyên suốt vòng đời sản phẩm, từ lựa chọn, vận hành đến dịch vụ sau bán hàng.

Ở các thành phố lớn tại Trung Quốc, nam giới quan tâm nhiều hơn đến những thương hiệu mới có chất lượng công nghệ cao như Zeekr, NIO và Tesla.

Trong khi đó, người dùng tại các thành phố nhỏ hơn tại Trung Quốc lại thiên về những thương hiệu nội địa có lợi thế về hiệu năng trên giá thành như Chery, Geely và Changan. BYD nổi bật với lượng người dùng nam hoạt động hàng tháng vượt 10 triệu, tiếp theo là BMW và Tesla.

AI, thiết bị số và giải trí đang mở rộng “không gian tiêu dùng”

Nếu tài chính cho thấy mặt lý trí của người tiêu dùng nam, công nghệ lại cho thấy một xu hướng khác: họ sẵn sàng trả tiền cho trải nghiệm, hiệu năng và cả giá trị cảm xúc.

Trong nhóm công nghệ - thiết bị số, Xiaomi, Apple và Huawei lần lượt đứng đầu về mức độ được nam giới quan tâm, với tỷ lệ 42,8%, 39,3% và 37,7%.

Nhưng thị trường không dừng ở smartphone. Các thiết bị phục vụ quay chụp, khám phá ngoài trời và sáng tạo nội dung đang mở thêm những ngách tiêu dùng mới.

DJI Mimo và DJI Fly lần lượt có 7,549 triệu và 2,910 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, trong đó nam giới chiếm 71,1% và 81,1%.

AI là bước tiến đáng chú ý hơn cả. Quy mô người dùng nam hoạt động hàng tháng của nhóm ứng dụng AI đạt 233 triệu người, tăng 65,9% so với cùng kỳ.

Điều quan trọng là AI đang đi qua giai đoạn tò mò ban đầu. Người dùng nam bắt đầu đưa công cụ này vào công việc, học tập và sáng tạo nội dung. AI vì thế đang chuyển từ một sản phẩm công nghệ để trải nghiệm thành một công cụ được sử dụng thường xuyên.

Trong khi đó, ngành game cũng phản ánh sự thay đổi về nhu cầu giải trí. Người dùng nam ngày càng ưu tiên những trải nghiệm có độ nhập vai và tính xã hội cao.

Game bắn súng chiến thuật hiện đại có tên “Delta Force” tăng trưởng 128,1% so với cùng kỳ, trong khi game nhập vai MMORPG và các game giải trí nhẹ cũng xuất hiện những điểm tăng trưởng mới. Quy mô người dùng nam hoạt động hàng tháng của game mini trên WeChat đạt 281 triệu, tăng 25,3%.

Nguồn ảnh: Unsplash

Đáng chú ý, xu hướng tiêu dùng mới không chỉ nằm trong thế giới số. Các hoạt động như: leo núi, đạp xe và marathon đang được nhìn nhận như một phần của phong cách sống, thay vì chỉ là hoạt động giải trí.

Những ứng dụng có tính chuyên nghiệp và gắn chặt với bối cảnh sử dụng như Giant Cycling hay iGPSPORT nhận được sự quan tâm đáng kể từ nam giới.

Phim ngắn cũng đang trở thành một cực tăng trưởng mới. Tính đến tháng 4/2026, lượng người dùng hoạt động hàng tháng của ngành ứng dụng phim ngắn đạt 368 triệu, tăng 75,3% so với cùng kỳ. Trong đó, tỉ lệ nam giới chiếm 57,9%.

Nhìn tổng thể, tất cả những chuyển động trên cùng dẫn tới một kết luận đáng chú ý: sức mua của nam giới không tăng theo một đường thẳng từ “mua nhiều hơn”, mà có lẽ đang thay đổi về chất.

Họ tìm hiểu kỹ hơn trước khi đầu tư, sử dụng công nghệ sâu hơn sau khi mua, quan tâm đến hiệu năng nhưng cũng sẵn sàng chi cho trải nghiệm, đồng thời mở rộng chi tiêu sang thể thao, giải trí và những công cụ giúp nâng cao chất lượng cuộc sống.

Vì vậy, giá trị mới của nhóm khách hàng nam không nằm đơn thuần ở quy mô 642 triệu người dùng. Điều đáng chú ý hơn là mức độ họ đang biến môi trường số thành một phần của quá trình ra quyết định.

Từ quản lý tài sản đến mua ô tô, từ lựa chọn smartphone đến sử dụng AI, từ chơi game đến đạp xe, nhiều hoạt động trước đây tồn tại tách biệt đang được gom về một điểm truy cập duy nhất.

Internet di động vì thế đang tiến gần hơn tới vai trò một “trung tâm vận hành” đời sống cá nhân. Và chính ở điểm này, người dùng nam đang chuyển từ một nhóm khách hàng quan trọng thành một lực lượng có khả năng định hình xu hướng tiêu dùng số.

* Nguồn: Trang tin Sohu.

Quỳnh Nga