Sản xuất 100.000 video chỉ trong tích tắc: AI Trung Quốc đang định hình lại ngành quảng cáo, TMĐT và giải trí toàn cầu

Tờ SCMP cho hay sự trỗi dậy của các mô hình AI tạo video từ ByteDance hay Kuaishou đang định hình lại toàn bộ cục diện ngành quảng cáo, thương mại điện tử và giải trí toàn cầu, đẩy các đối thủ phương Tây vào thế phải bám đuổi.

Trong khi giới công nghệ Mỹ vẫn đang mải mê tự hào về vị thế dẫn đầu của OpenAI, Google hay Anthropic trong lĩnh vực mô hình ngôn ngữ lớn và lập trình, một cuộc chuyển giao quyền lực âm thầm nhưng quyết liệt đã diễn ra ở phân khúc AI tạo video.

Những bước tiến thần tốc từ các đại diện Trung Quốc như ByteDance hay Kuaishou không chỉ làm thay đổi cách thức sáng tạo nội dung mà còn trực tiếp đe dọa vị thế độc tôn của Thung lũng Silicon trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo.

Theo đánh giá từ các nhà phát triển và nhiều bảng xếp hạng uy tín quốc tế, các công cụ tạo video của Trung Quốc hiện đã vượt trội hơn các sản phẩm phương Tây cả về độ chân thực, tính ổn định lẫn khả năng ứng dụng thực tế. Sự bứt phá này đang tạo ra một bước ngoặt lớn, có khả năng tái định hình ngành quảng cáo và thương mại điện tử toàn cầu trong tương lai gần.

"Mỏ vàng" dữ liệu từ những đế chế video ngắn

Để đào tạo một mô hình AI video chất lượng cao, rào cản lớn nhất không phải là thuật toán mà là kho dữ liệu video khổng lồ và có độ phân giải cao. Đây chính là điểm mà các tập đoàn công nghệ Trung Quốc sở hữu lợi thế tuyệt đối mà không một đối thủ phương Tây nào có thể dễ dàng sao chép.

Với việc sở hữu các nền tảng video ngắn hàng đầu thế giới, tiêu biểu là TikTok và Douyin của ByteDance, hay ứng dụng Kuaishou, các doanh nghiệp này đang nắm giữ những kho lưu trữ video khổng lồ được cập nhật hàng giây.

Khác với văn bản thuần túy, dữ liệu video rất khó để thu thập tự động trên diện rộng từ internet nếu không sở hữu nền tảng phân phối trực tiếp. Nhờ dòng chảy dữ liệu bản quyền khổng lồ này, AI của Trung Quốc được học từ những chuyển động tự nhiên nhất của con người, các góc máy đa dạng và sự biến đổi ánh sáng trong thế giới thực.

Bên cạnh đó, một số chuyên gia trong ngành cũng thẳng thắn chỉ ra rằng các tập đoàn Trung Quốc có phần bạo dạn hơn trong việc tiếp cận và khai thác các nguồn tài liệu có bản quyền để huấn luyện AI. Dù điều này mang lại không ít rắc rối pháp lý, nhưng nó lại là chất xúc tác giúp các mô hình của họ thăng tiến vượt bậc về mặt chất lượng trong thời gian ngắn.

Sự khác biệt giữa lý thuyết và thực hành được thể hiện rõ nhất qua đánh giá của những nhà làm phim và doanh nghiệp đang trực tiếp sử dụng các công cụ này hàng ngày. Ben Chiang, người sáng lập Director AI, một start-up chuyên sản xuất nội dung hoạt hình và phim truyền hình ngắn bằng AI, chia sẻ rằng hầu hết các mô hình của Mỹ mà họ từng thử nghiệm đều không mang lại kết quả tốt ở mảng tạo video.

Hiện tại, Director AI chủ yếu tin dùng Kling, một sản phẩm do Kuaishou phát triển, kết hợp linh hoạt với Seedance 2.0 của ByteDance và Hailuo từ start-up MiniMax để tối ưu hóa chi phí cũng như hiệu quả cho từng dự án.

Ông Ben Chiang nhấn mạnh rằng điểm mấu chốt nằm ở chất lượng hình ảnh và mức độ AI hiểu sát với câu lệnh của người dùng. Những nâng cấp gần đây của các nhà phát triển Trung Quốc đã giúp việc đồng bộ hóa âm thanh và giữ độ ổn định cho giọng nói trở nên mượt mà hơn rất nhiều.

Đồng quan điểm, George Won, một nhà làm phim và biên tập viên AI độc lập đang làm việc tại Tbilisi, Georgia, gọi Seedance 2.0 của ByteDance là bước ngoặt giải phóng sự tự do sáng tạo của mình.

Công cụ này xử lý cực tốt các góc quay táo bạo và tốc độ chuyển cảnh nhanh mà không hề làm biến dạng khuôn mặt nhân vật hay mất đi sự tương phản của ánh sáng. Đây vốn là điểm yếu chí mạng khiến hầu hết các mô hình AI khác bị rung lắc hoặc nhòe hình khi chuyển động nhanh.

Trên thực tế, các mô hình Kling, Seedance 2.0 và HappyHorse 1.0 đều liên tục chiếm lĩnh những vị trí dẫn đầu trên bảng xếp hạng Arena, hệ thống đánh giá dựa trên lượt bình chọn trực tiếp của người dùng thực tế.

Giới chuyên gia nhận định đây là thước đo khách quan và chuẩn xác nhất, thay vì những bài kiểm tra lý thuyết vốn thường được các phòng thí nghiệm AI tối ưu hóa để lấy điểm số đẹp. Ngay cả Veo 3 của Google, dù sở hữu lợi thế từ kho dữ liệu khổng lồ của YouTube, vẫn gặp nhiều hạn chế và rào cản bảo mật đối với các nhà phát triển.

Thương mại hóa thần tốc và bài toán chi phí

Sự vượt trội về mặt công nghệ đang mở ra những cơ hội kinh doanh khổng lồ cho các doanh nghiệp biết nắm bắt thời cơ. Vincent Yang, Giám đốc điều hành của Firework, đơn vị cung cấp hạ tầng video cho các website thương mại điện tử, cho biết trước đây các video do AI tạo ra thường mang lại cảm giác ngô nghê, máy móc và hoàn toàn không đủ tiêu chuẩn để các thương hiệu lớn sử dụng.

Tuy nhiên, thời điểm hiện tại đã đánh dấu một cột mốc mới khi người xem thông thường gần như không thể phân biệt được đâu là sản phẩm của AI và đâu là do con người dàn dựng.

Công nghệ này đang định hình lại ngành quảng cáo bằng cách cho phép các thương hiệu sản xuất video ở một quy mô chưa từng có tiền lệ. Vincent Yang tiết lộ một nhà bán lẻ từng yêu cầu công ty ông tạo ra 100.000 video cho các trang sản phẩm của họ.

Nếu sản xuất theo phương pháp truyền thống, chi phí sẽ là một con số khổng lồ không thể chi trả. Nhưng giờ đây, mỗi sản phẩm đều có thể sở hữu một video riêng biệt, thậm chí là nhiều phiên bản khác nhau được may đo riêng cho từng nhóm đối tượng khách hàng.

Dẫu vậy, việc vận hành các mô hình này vẫn là một bài toán kinh tế vô cùng đau đầu. Việc xử lý dữ liệu video tiêu tốn lượng tài nguyên tính toán gấp hàng trăm lần so với văn bản hay âm thanh thông thường. Đây cũng chính là lý do khiến OpenAI phải tạm dừng dự án Sora đầy hứa hẹn của mình vào tháng 3 vừa qua để giải quyết bài toán chi phí vận hành.

Để giải quyết vấn đề này, các ông lớn Trung Quốc đang áp dụng những chiến lược kinh doanh rất linh hoạt. Kuaishou mới đây đã công bố kế hoạch xem xét tách riêng mảng kinh doanh của Kling để tiến hành niêm yết độc lập nhằm tận dụng làn sóng tăng trưởng mạnh mẽ của AI video.

Trong khi đó, ByteDance lại áp dụng chính sách khá cứng rắn với các khách hàng doanh nghiệp tại Mỹ khi yêu cầu mức cam kết trả trước lên tới 2 triệu USD để đổi lấy quyền truy cập và sử dụng dịch vụ. Đối với những nhà sáng tạo cá nhân, họ cung cấp các gói đăng ký linh hoạt hoặc trả tiền theo nhu cầu sử dụng để tạo điều kiện thử nghiệm nhanh chóng.

Cuộc đua AI tạo video vẫn đang ở những chương đầu tiên, nhưng vị thế dẫn trước của các doanh nghiệp Trung Quốc là điều không thể phủ nhận. Bằng việc tận dụng triệt để lợi thế dữ liệu bản địa và tư duy thương mại hóa nhanh nhạy, họ đang buộc các gã khổng lồ công nghệ Mỹ phải nhìn nhận lại chiến lược của mình nếu không muốn bị bỏ lại phía sau trong cuộc cách mạng hình ảnh tiếp theo của nhân loại.

*Nguồn: SCMP, BI

Băng Băng