Trong một động thái mới nhất nhằm củng cố vị thế thống trị của mình trước làn sóng AI, Google đã bắt đầu thử nghiệm tính năng "Ask YouTube". Động thái này được cho là sẽ ảnh hưởng lớn đến các doanh nghiệp quảng cáo và người dùng trên Youtube.
Đọc hiểu thay cho hiển thị
Thay vì nhận về một danh sách dài các video và phải tự mình sàng lọc, người dùng YouTube hiện nay đang đứng trước một cuộc cách mạng về trải nghiệm. Google đang thử nghiệm một phương thức tìm kiếm mới mang phong cách "AI Mode", cho phép người dùng trò chuyện trực tiếp với nền tảng.
Tại Mỹ, những người đăng ký YouTube Premium từ 18 tuổi trở lên đã có thể trải nghiệm nút "Ask YouTube" ngay trên thanh công cụ. Thay vì chỉ hiển thị các kết quả đơn lẻ, AI sẽ tổng hợp thông tin từ video dài, YouTube Shorts và cả văn bản để tạo ra một trang kết quả toàn diện, logic và có tính gợi mở cao.
Tờ The Verge đã thử nghiệm thực tế với câu lệnh "Lịch sử ngắn gọn về chuyến đổ bộ mặt trăng của tàu Apollo 11", hệ thống không chỉ trả về video mà còn cung cấp một bản tóm tắt bằng văn bản với các mốc thời gian cụ thể như ngày hạ cánh hay bước chân đầu tiên của Neil Armstrong.
Điều thú vị là AI còn tự động phân loại các video thành các nhóm chủ đề như "Từ lúc phóng đến khi hạ cánh" hay "Cảnh quay lịch sử đằng sau hậu trường" để người dùng dễ dàng theo dõi.
Điểm khác biệt lớn nhất của "Ask YouTube" nằm ở khả năng phân tích nội dung bên trong video. Dựa trên các kết quả hiển thị, có thể thấy AI của Google đã "xem" và trích xuất dữ liệu từ các đoạn hội thoại hoặc hình ảnh trong video để đặt tiêu đề cho các phần đề xuất.
Khi người dùng đặt câu hỏi về các sản phẩm công nghệ mới, ví dụ như Steam Controller của Valve, AI không chỉ đưa ra video đánh giá mà còn tóm tắt các tính năng chính, phân loại các bài review dài và các video Shorts trải nghiệm nhanh. Điều này giúp tối ưu hóa thời gian cho người dùng, đặc biệt là thế hệ GenZ vốn ưa chuộng sự nhanh chóng và chính xác.
Sau mỗi câu hỏi, hệ thống còn thông minh đến mức gợi ý các câu hỏi tiếp theo để dẫn dắt người dùng đi sâu hơn vào chủ đề. Đây chính là mô hình "Search as a Conversation" mà Google đang nỗ lực theo đuổi trên mọi mặt trận, từ tìm kiếm web, Gmail cho đến YouTube.
Dù mang lại sự tiện lợi đáng kinh ngạc, "Ask YouTube" vẫn bộc lộ những điểm yếu cố hữu của công nghệ AI hiện tại. Trong một số thử nghiệm thực tế, hệ thống đã đưa ra những thông tin sai lệch về thông số kỹ thuật của phần cứng, chẳng hạn như khẳng định một mẫu tay cầm cũ không có cần gạt (joystick) trong khi thực tế là có.
Đây là một lời nhắc nhở quan trọng đối với độc giả và giới kinh doanh: Dù AI có thông minh đến đâu, việc kiểm chứng lại thông tin (due diligence) vẫn là bước không thể thiếu. Những sai sót về số liệu hoặc sự kiện lịch sử có thể dẫn đến những hiểu lầm tai hại nếu người dùng quá tin tưởng vào các bản tóm tắt tự động.
Tương lai nào cho các nhà sáng tạo nội dung và doanh nghiệp?
Việc Google mở rộng thử nghiệm này cho nhóm người dùng không đăng ký Premium trong tương lai gần cho thấy tầm nhìn chiến lược của hãng. "Ask YouTube" không chỉ là một công cụ hỗ trợ, nó là một phần trong kế hoạch đưa AI vào mọi ngóc ngách của hệ sinh thái Google.
Đối với các nhà sáng tạo nội dung, cách tiếp cận này đặt ra thách thức mới trong việc tối ưu hóa video (SEO). Giờ đây, video không chỉ cần tiêu đề hay mà nội dung bên trong phải rõ ràng, mạch lạc để AI có thể dễ dàng "đọc hiểu" và trích xuất dữ liệu.
Với các doanh nghiệp, đây là cơ hội để tiếp cận khách hàng thông qua các câu hỏi cụ thể của họ. Thay vì cạnh tranh cho một vị trí trong danh sách kết quả, thương hiệu có thể trở thành một phần trong câu trả lời tổng hợp của AI nếu nội dung đủ chất lượng và uy tín.
Cuộc đua AI trong mảng tìm kiếm video chỉ mới bắt đầu, và "Ask YouTube" chính là phát súng hiệu cho thấy Google sẽ không để bất kỳ đối thủ nào đe dọa "ngai vàng" của mình trong kỷ nguyên số.
*Nguồn: The Verge, BI